The AI ad boom is real. The need is not.El auge de los anuncios con IA es real. La necesidad no. · V7
32 slides · 25 min · 2026-08-04language
ENES
theme
LightDark
view
DeckTableTalk
brand
HanademiPlatzi
A much larger ad market demands a growing supply of creative assets.
65% used the tool regularly, but only 28% felt meaningful daily effects.
The survey suggested high intent, but its figures were not independently verified.
Un mercado publicitario mucho mayor exige una oferta creciente de recursos creativos.
El 65% usaba la herramienta regularmente, pero solo el 28% notaba efectos diarios significativos.
La encuesta sugirió una intención alta, pero sus cifras no se verificaron independientemente.
US internet advertising expanded quickly after 2020. Annual revenue rose from $139.8 billion to $258.6 billion in four years. That growth creates demand for more images, videos and variations. It still does not determine whether people, templates or generative systems should make them.
La publicidad por internet en Estados Unidos se expandió rápidamente después de 2020. Los ingresos anuales subieron de 139,8 a 258,6 mil millones USD en cuatro años. Ese crecimiento crea demanda de más imágenes, videos y variaciones. Aun así, no determina si deben producirlos personas, plantillas o sistemas generativos.
Generative AI makes content. Programmatic systems buy and place advertisements. GPT-4 is one model tested in professional work. Keeping those functions separate matters because better generation does not automatically mean better placement or better persuasion.
La IA generativa crea contenido. Los sistemas programáticos compran y ubican anuncios. GPT-4 es uno de los modelos evaluados en trabajo profesional. Mantener esas funciones separadas importa porque una mejor generación no implica automáticamente una mejor ubicación ni una mayor persuasión.
Video's implied share rose from 19.1% to 24.3%, a gain of 5.2 percentage points in four years.
The video boom matters only when creative earns attention during ordinary viewing moments.
El auge del video solo importa cuando la creatividad capta atención en momentos cotidianos.
A market forecast expects US digital advertising to expand sharply through 2034. If that path materializes, advertisers will need far more creative variations and faster production cycles. But the series forecasts spending, not the production method. A larger supermarket needs more signs without dictating who designs them.
Una previsión de mercado espera que la publicidad digital estadounidense se expanda con fuerza hasta 2034. Si esa trayectoria se materializa, los anunciantes necesitarán muchas más variaciones creativas y ciclos de producción más rápidos. Pero la serie pronostica gasto, no el método de producción. Un supermercado más grande necesita más carteles sin dictar quién los diseña.
The advertising market grew while marketing budgets became a smaller share of company revenue. The share fell from 11% in 2020 to 7.7% in 2024, with a sharp dip and only a partial recovery. That tension makes automation economically attractive. It creates a need for efficiency, not proof that every finished advertisement should be synthetic.
El mercado publicitario creció mientras los presupuestos de marketing se convirtieron en una proporción menor de los ingresos empresariales. La participación cayó del 11% en 2020 al 7,7% en 2024, con una fuerte caída y una recuperación parcial. Esa tensión vuelve atractiva la automatización. Crea una necesidad de eficiencia, no una prueba de que cada anuncio terminado deba ser sintético.
AI adoption looks nearly universal when the sample is advertising specialists. It looks much smaller when the sample is all businesses. The surveys differ by country, date and definition, so their exact percentages are not one league table. The durable lesson is concentration: advertising is moving earlier and faster than the broader business population.
La adopción de IA parece casi universal cuando la muestra incluye especialistas publicitarios. Parece mucho menor cuando la muestra abarca todas las empresas. Las encuestas difieren por país, fecha y definición, por lo que sus porcentajes exactos no forman una sola clasificación. La lección duradera es la concentración: la publicidad avanza antes y más rápido que el conjunto empresarial.
The adoption headline is 65%. The impact headline is only 28%. That gap separates experimentation from operational change. Companies may want access to generative tools without needing every advertisement to be fully generated by them.
La cifra de adopción es 65%. La cifra de impacto es solo 28%. Esa brecha separa la experimentación del cambio operativo. Las empresas pueden querer acceso a herramientas generativas sin necesitar que todos sus anuncios sean generados completamente por ellas.
Gartner forecast that 30% of outbound marketing messages from large organizations would be synthetic by 2025. IAB advertisers expected generative creative in 40% of advertisements by 2026. The measures and populations differ, so the values are separate forecasts rather than a trend line. Both anticipated broad use, but neither proves that fully generated advertising performs better.
Gartner pronosticó que el 30% de los mensajes salientes de marketing de grandes organizaciones sería sintético en 2025. Los anunciantes de IAB esperaban creatividad generativa en el 40% de los anuncios para 2026. Las medidas y poblaciones difieren, por lo que los valores son previsiones separadas y no una tendencia. Ambas anticipaban un uso amplio, pero ninguna demuestra que la publicidad totalmente generada funcione mejor.
The reported adoption signal was strong: 50% said they used generative AI to build ads, while 86% used it or planned to use it. That suggests experimentation had already spread through video advertising. But the figures could not be verified against a live source at build time. They should be read as a survey estimate, not a market-wide fact.
La señal de adopción reportada fue fuerte: el 50% afirmó usar IA generativa para crear anuncios, mientras el 86% la usaba o planeaba usarla. Eso sugiere que la experimentación ya se había extendido por la publicidad de video. Pero las cifras no pudieron verificarse contra una fuente activa al construir. Deben leerse como una estimación de encuesta y no como un hecho para todo el mercado.
AI advertising failures are not edge cases in this survey. More than 70% of marketers encountered problems such as hallucinations, bias or off-brand output. Faster generation therefore creates new review work. The operational need is not only creation; it is creation with safeguards.
Los fallos de la publicidad con IA no son casos aislados en esta encuesta. Más del 70% de los especialistas encontró problemas como alucinaciones, sesgos o contenido ajeno a la marca. Una generación más rápida crea nuevo trabajo de revisión. La necesidad operativa no es solo crear, sino crear con controles.
Two randomized experiments found meaningful gains in speed and quality. Professional writing was completed 40% faster, while the central-bank experiment reduced completion time by 21%. Those are credible reasons to use AI inside creative workflows. They still do not establish that an AI-generated advertisement sells more.
Dos experimentos aleatorizados encontraron mejoras significativas en velocidad y calidad. La escritura profesional se completó un 40% más rápido, mientras el experimento del banco central redujo el tiempo un 21%. Son razones creíbles para usar IA dentro de los flujos creativos. Aun así, no demuestran que un anuncio generado por IA venda más.
The productivity case becomes strongest when the task matches the model. Consultants completed 12.2% more work, moved 25.1% faster and produced outputs rated over 40% higher in quality. This is a workflow result, not an advertising-effectiveness result. It argues for selective assistance rather than universal automation.
El argumento de productividad es más sólido cuando la tarea encaja con el modelo. Los consultores completaron un 12,2% más de trabajo, avanzaron un 25,1% más rápido y produjeron resultados con más de 40% de mejora en calidad. Es un resultado de flujo de trabajo, no de eficacia publicitaria. Respalda la asistencia selectiva y no la automatización universal.
Los distintos experimentos implican una producción útil considerablemente mayor por unidad de tiempo, aunque varía el equilibrio entre velocidad y calidad.
The same technology that accelerates suitable work can damage unsuitable work. Consultants using GPT-4 outside its capability frontier were -19 percentage points less likely to reach correct solutions. Scale without task judgment can multiply mistakes. Human review is part of the economic model, not optional overhead.
La misma tecnología que acelera el trabajo adecuado puede perjudicar el trabajo inadecuado. Los consultores que usaron GPT-4 fuera de su capacidad tuvieron -19 puntos porcentuales menos de probabilidad de llegar a soluciones correctas. Escalar sin criterio sobre la tarea puede multiplicar errores. La revisión humana forma parte del modelo económico y no es un gasto opcional.
Klarna attributed $10 million in 2024 marketing savings to AI. It assigned $6 million to image production and $4 million to other savings. That is a concrete production-economics case. Because the figures come from Klarna and do not isolate sales, they cannot prove that fully synthetic advertising performs better.
Klarna atribuyó 10 millones USD de ahorro en marketing de 2024 a la IA. Asignó 6 millones a la producción de imágenes y 4 millones a otros ahorros. Es un caso concreto de economía de producción. Como las cifras proceden de Klarna y no aíslan las ventas, no pueden demostrar que la publicidad totalmente sintética funcione mejor.
Klarna's case is not only a software story. The company also reported reducing external marketing-agency spending by 25%. That means labor substitution contributed to the claimed savings alongside faster image production. The operating model changed, not just the image tool.
El caso de Klarna no es solo una historia de software. La empresa también reportó reducir un 25% el gasto en agencias externas de marketing. Eso significa que la sustitución laboral contribuyó al ahorro declarado junto con una producción de imágenes más rápida. Cambió el modelo operativo, no solo la herramienta de imágenes.
Adobe reported a huge expansion in Firefly use over ten months. The endpoints move from 100 million generated assets to more than 13 billion. That is evidence of rapid experimentation and deeply embedded creative infrastructure. It measures generations, not unique finished advertisements, business need or consumer response.
Adobe reportó una enorme expansión del uso de Firefly durante diez meses. Los extremos pasan de 100 millones de recursos generados a más de 13 mil millones. Es evidencia de experimentación rápida e infraestructura creativa profundamente integrada. Mide generaciones, no anuncios terminados únicos, necesidad empresarial ni respuesta del consumidor.
Industrial-scale generation still enters marketing through decisions made by people.
La generación a escala industrial aún entra al marketing mediante decisiones humanas.
A Tech Transparency Project investigation tested the limits of platform safeguards. It reported that Meta approved policy-violating advertisements made with Meta's own AI tool and allowed targeting from age 13. This is one attributed investigation, not an independently replicated result. It still shows why generation and distribution controls must be tested together.
Una investigación de Tech Transparency Project puso a prueba los límites de los controles de la plataforma. Reportó que Meta aprobó anuncios que violaban sus políticas, creados con su propia herramienta de IA, y permitió dirigirlos desde los 13 años. Es una investigación atribuida, no un resultado replicado de forma independiente. Aun así, muestra por qué los controles de generación y distribución deben evaluarse juntos.
Public opinion is not a simple rejection of AI. Across 31 countries, 54% of adults felt excited while 52% felt nervous. Both reactions can exist at the same time. Brands therefore face a trust design problem, not merely a technology adoption problem.
La opinión pública no es un rechazo simple de la IA. En 31 países, el 54% de los adultos se sentía entusiasmado mientras el 52% se sentía nervioso. Ambas reacciones pueden coexistir. Las marcas enfrentan un problema de diseño de confianza y no solo de adopción tecnológica.
Toys R Us released a 66-second brand film using OpenAI Sora in 2024. A human production agency still directed and assembled the result. The synthetic system generated visual material, but people controlled selection, structure and approval. Fully AI describes the asset more accurately than the labor.
Toys R Us lanzó en 2024 una película de marca de 66 segundos usando OpenAI Sora. Una agencia humana de producción todavía dirigió y ensambló el resultado. El sistema sintético generó material visual, pero las personas controlaron la selección, estructura y aprobación. Totalmente generado por IA describe mejor el recurso que el trabajo.
BLS projected growth across three occupations closely tied to advertising production. The rates differ, but none shows occupation-wide disappearance. A late October 2025 survey also found about half of responding Third District firms using generative AI while few reported needing workforce reductions. The near-term story is changing tasks and skills, not an empty creative department.
BLS proyectó crecimiento en tres ocupaciones estrechamente vinculadas con la producción publicitaria. Las tasas difieren, pero ninguna muestra la desaparición completa de una ocupación. Una encuesta de finales de octubre de 2025 también encontró que cerca de la mitad de las empresas del Tercer Distrito usaba IA generativa, mientras pocas reportaban necesitar reducciones de personal. La historia inmediata es un cambio de tareas y habilidades, no un departamento creativo vacío.
The headline net loss is 14 million jobs. Underneath it sit 69 million expected creations and 83 million expected eliminations. The movement is much larger than the net result. For advertising, that supports planning for new tasks and displaced tasks rather than assuming one technology simply removes whole professions.
La pérdida neta principal es de 14 millones de empleos. Debajo aparecen 69 millones de puestos creados y 83 millones eliminados. El movimiento es mucho mayor que el resultado neto. Para la publicidad, esto respalda planificar nuevas tareas y tareas desplazadas en lugar de suponer que una tecnología elimina profesiones completas.
The advertising supply chain already loses value through automated systems. ANA found that 23% of programmatic spending reached sites made for advertising and estimated $20 billion in potential annual efficiency gains. Generating more assets does not solve this allocation problem. A stronger AI operating model must improve verification and placement as well as creation.
La cadena de suministro publicitaria ya pierde valor mediante sistemas automatizados. ANA encontró que el 23% del gasto programático llegó a sitios creados para publicidad y estimó 20 mil millones USD de eficiencia anual potencial. Generar más recursos no resuelve este problema de asignación. Un modelo operativo de IA más sólido debe mejorar la verificación y la ubicación, además de la creación.
Recovering the estimated programmatic inefficiency would be equivalent to nearly one dollar in every thirteen across the entire US internet advertising market.
The FTC reported $2.7 billion in US consumer losses from imposter scams during 2023. That total is broader than generative AI, so it cannot be assigned to synthetic media. It still shows the financial stakes around impersonation. Advertising systems that can generate realistic people, voices or brands need strong approval and identity controls.
La FTC reportó 2,7 mil millones USD en pérdidas de consumidores estadounidenses por estafas de suplantación durante 2023. Ese total es más amplio que la IA generativa, por lo que no puede atribuirse a medios sintéticos. Aun así, muestra lo que está en juego financieramente con la suplantación. Los sistemas publicitarios que pueden generar personas, voces o marcas realistas necesitan controles sólidos de aprobación e identidad.
The advertising market index reached 185 while average marketing budget intensity fell to 70, sharpening the pressure to produce more creative work with less budget.
El índice del mercado publicitario llegó a 185 mientras la intensidad media del presupuesto de marketing cayó a 70, lo que intensifica la presión para producir más creatividad con menos presupuesto.
A much larger ad market demands a growing supply of creative assets. The deck separates content generation from the systems buying and placing ads.
Key findings
Meta reported that over one million advertisers created more than 15 million advertisements with its generative AI tools in one month during 2024. Meta
Adobe reported Firefly growth from 100 million generated assets in May 2023 to more than 13 billion by March 2024. Adobe
A TTP investigation found Meta approved policy-violating ads made with its AI tool and allowed targeting of children as young as 13. techtransparencyproject.org
Advertisers surveyed by IAB expected generative AI creative to appear in 40% of advertisements by 2026. Interactive Advertising Bureau
Consultants using GPT-4 on a task outside its capability frontier were 19 percentage points less likely to reach correct solutions. Harvard Business School
Klarna said AI helped reduce its 2024 marketing costs by $10 million, including $6 million in image-production savings. Klarna
Klarna reported producing more than 1,000 images in three months and reducing image-development time from six weeks to seven days. Klarna
Within AI-suitable tasks, consultants completed 12.2% more work, worked 25.1% faster and produced outputs rated over 40% higher in quality. Harvard Business School
The US Copyright Office says material generated entirely by AI lacks the human authorship required for federal copyright protection. United States Copyright Office
US consumers reported $2.7 billion in losses to imposter scams during 2023, although the total was not limited to generative AI. Federal Trade Commission
ANA found 23% of programmatic spending reached made-for-advertising sites and estimated $20 billion in potential annual efficiency gains. Association of National Advertisers
IAB UK research found active AI use among 95% of digital-advertising businesses, versus 16% across UK businesses overall. ppc.land
The argument
Forecast growth strengthens the case for scalable production, not fully synthetic production.
Marketing teams face pressure to produce more creative with less budget room.
Advertising is an AI front-runner, not a mirror of the whole economy.
65% used the tool regularly, but only 28% felt meaningful daily effects.
Industry forecasts expected synthetic content to become common, not necessarily superior.
The survey suggested high intent, but its figures were not independently verified.
This research is published in English and Spanish. Ver en español
La investigación detrás de esta presentación
Un mercado publicitario mucho mayor exige una oferta creciente de recursos creativos. La presentación separa la generación de contenido de los sistemas que compran y ubican anuncios.
Hallazgos clave
Meta reportó que más de un millón de anunciantes creó más de 15 millones de anuncios con sus herramientas generativas durante un mes de 2024. Meta
Adobe reportó que Firefly creció desde 100 millones de recursos generados en mayo de 2023 hasta más de 13 mil millones en marzo de 2024. Adobe
Una investigación de TTP encontró que Meta aprobó anuncios que violaban sus políticas, creados con su propia IA, y permitió dirigirlos a menores desde los 13 años. techtransparencyproject.org
Los anunciantes encuestados por IAB esperaban que la creatividad generativa apareciera en el 40% de los anuncios para 2026. Interactive Advertising Bureau
Los consultores que usaron GPT-4 en una tarea fuera de su capacidad tuvieron 19 puntos porcentuales menos de probabilidad de llegar a soluciones correctas. Harvard Business School
Klarna afirmó que la IA ayudó a reducir sus costos de marketing de 2024 en 10 millones de dólares, incluidos 6 millones en producción de imágenes. Klarna
Klarna reportó producir más de 1.000 imágenes en tres meses y reducir el desarrollo de imágenes de seis semanas a siete días. Klarna
En tareas adecuadas para IA, los consultores completaron 12,2% más trabajo, trabajaron 25,1% más rápido y produjeron resultados con más de 40% de mejora en calidad. Harvard Business School
La Oficina de Derechos de Autor de Estados Unidos afirma que el material generado enteramente por IA carece de la autoría humana necesaria para protección federal. United States Copyright Office
Consumidores estadounidenses reportaron pérdidas de 2,7 mil millones de dólares por estafas de suplantación en 2023, aunque el total no se limitó a IA generativa. Federal Trade Commission
ANA encontró que el 23% del gasto programático llegó a sitios creados para publicidad y estimó 20 mil millones de dólares en eficiencia anual potencial. Association of National Advertisers
Una investigación de IAB UK encontró uso activo de IA en el 95% de las empresas de publicidad digital, frente al 16% de las empresas británicas en general. ppc.land
El argumento
El crecimiento previsto refuerza la producción escalable, no la producción totalmente sintética.
Los equipos de marketing afrontan presión para producir más creatividad con menos margen.
La publicidad lidera la adopción de IA, pero no representa a toda la economía.
El 65% usaba la herramienta regularmente, pero solo el 28% notaba efectos diarios significativos.
Las previsiones esperaban contenido sintético común, no necesariamente superior.
La encuesta sugirió una intención alta, pero sus cifras no se verificaron independientemente.
Esta investigación se publica en inglés y español. Read in English
